如何判定企業(yè)宣傳片文案是否優(yōu)秀

發(fā)布日期：2019-7-24 15:14:26 訪問次數(shù)：1491

      如何判定企業(yè)宣傳片文案是否優(yōu)秀，需要明白以下幾點(diǎn)：

  第一、清楚的知道企業(yè)宣傳片制作訴求是什么?

  在我接觸的很多企業(yè)宣傳片文案中，經(jīng)常會(huì)遇到不符合訴求的企業(yè)宣傳片文案，他們沒有搞清楚訴求是什么就開始創(chuàng)作企業(yè)宣傳片文案，開始找洞察，開始遣詞造句，結(jié)果可想而知，費(fèi)力不討好。

  第二、知道企業(yè)宣傳片是拍攝給誰(shuí)在看。

  換句話說，就是這句企業(yè)宣傳片文案是寫給誰(shuí)看的，不同的人群有不同的語(yǔ)言調(diào)性，不同的愛好、習(xí)慣等等，只有了解了，才有針對(duì)性，才能引起他們的關(guān)注。

  第三、企業(yè)宣傳片的最終目的都是為了讓消費(fèi)者信服并購(gòu)買產(chǎn)品。

  你的企業(yè)宣傳片文案所描述的真的是這樣嗎?能不能讓消費(fèi)者信服?或者說有沒有賣點(diǎn)或其他優(yōu)勢(shì)支撐?這些都是要考慮和衡量的。

南京企業(yè)宣傳片拍攝

  而在企業(yè)宣傳片文案在創(chuàng)作的時(shí)候，又必須要做3件事或者必須以這3個(gè)點(diǎn)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

  1、引起注意

  作為一個(gè)普通人，無(wú)論是讀報(bào)紙、雜志、海報(bào)還是微信公眾號(hào)、新聞app，我們只會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容，而作為廣告，天然的有更多其他的內(nèi)容吸引你的注意，如果你不能讓消費(fèi)者對(duì)你提起興趣，就是一條無(wú)效廣告。

  2、溝通

  內(nèi)容是否具有溝通性，這是很重要的一點(diǎn)，如果你干巴巴的說出產(chǎn)品的賣點(diǎn)或者觀點(diǎn)，消費(fèi)者不能感受到產(chǎn)品(品牌)的優(yōu)越性，廣告效果無(wú)疑大打折扣。

  3、說服

  就像寫論文一樣有了論點(diǎn)，得有論據(jù)支撐。企業(yè)宣傳片文案也一樣，有了觀點(diǎn)訴求，也需要賣點(diǎn)支撐點(diǎn)，不然和王婆賣瓜有什么區(qū)別?

  所以我們?nèi)蛴耙晜髅綄?duì)企業(yè)宣傳片文案的定義是：

  企業(yè)宣傳片文案是在策略或訴求確定的前提下，服務(wù)于創(chuàng)意表現(xiàn)，盡可能以銷售為目的前提下，用契合品牌或項(xiàng)目的文字和特定的消費(fèi)者精準(zhǔn)溝通。

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  1. 明確企業(yè)宣傳片的目的，也就是說，明確企業(yè)宣傳片是供觀看的。這似乎是一個(gè)虛擬的點(diǎn)，但實(shí)際上，這是最基本的要求。如果觀眾不知道是誰(shuí)，那么看這部企業(yè)宣傳片的觀眾又是誰(shuí)呢?確定受眾直接涉及以下拍攝要求和剪輯要求。

  2. 清楚拍攝什么。最好能提前看到主題，包括場(chǎng)地、物品、人物等。

  3.簡(jiǎn)單地制定一個(gè)如何射擊的計(jì)劃。這是關(guān)于拍攝什么和如何拍攝的問題。

  4. 寫好的評(píng)論。技術(shù)含量不高的企業(yè)宣傳電影不應(yīng)該使用評(píng)論,但如果他們必須寫的,他們必須在拍攝之前寫好。

  其次，拍攝要求制作簡(jiǎn)單的企業(yè)宣傳片。

  拍攝強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)定、準(zhǔn)確、流暢、均勻”，拍攝手法無(wú)非是“推、拉、搖、動(dòng)、固”。   “

  穩(wěn)定”的意思是你不能在拍攝中戰(zhàn)斗，你也不會(huì)有5級(jí)地震的感覺。

  “準(zhǔn)確”是指準(zhǔn)確定位拍攝對(duì)象，不偏離目標(biāo)。

  “平”是指在拍攝中沒有明確要求的情況下，特別是在固定鏡頭拍攝中，需要保持水平狀態(tài)。

  “均勻”是指“推、拉、搖、動(dòng)”的運(yùn)動(dòng)速度應(yīng)均勻，不應(yīng)加速或減慢。 在這里我們需要強(qiáng)調(diào)的是，在拍攝過程中，很多人喜歡不停地推拉鏡頭。事實(shí)上，在沒有特殊要求的情況下，鏡頭大多是固定鏡頭，也就是說，相機(jī)是固定在那里拍攝的。

  固定鏡頭是視頻中應(yīng)用最廣泛的鏡頭。有些視頻甚至基本上是固定鏡頭，很少有移動(dòng)鏡頭。所以在拍攝的時(shí)候，我們盡可能多的拍攝固定鏡頭。固定鏡頭講究“平、準(zhǔn)”，即鏡頭水平要平，卡準(zhǔn)。

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